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全球奢侈品市场创历史最惨但中国内地销量却增


发布者:bbin直营现金网 日期:2020-12-08 05:26


  预计明年全球个人奢侈品行业将出现反弹,增长率可达到10%-19%,这取决于宏观经济状况、疫情形势以及消费者的消费意愿等因素。

  最新数据显示,受新冠疫情和经济危机影响,个人奢侈品市场自2009年以来首次下滑。

  总部设在波士顿的咨询公司贝恩(Bain & Company)上周发布报告称,今年个人奢侈品市场同比下降23%,至2170亿欧元(约合2570亿美元),创下历史最大降幅。贝恩的这份报告是和意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma合作发布的。

  报告显示,今年的降幅几乎抹去了过去五年个人奢侈品市场的全部增幅,该市场规模现在降到了2014年的水平。

  “我们都经历了困难的一年,目睹了一些迅速发生、意想不到的变化,奢侈品行业也受到了影响,”贝恩合伙人、报告主要作者克劳迪娅·达皮奇奥(Claudia D’Arpizio)在一份声明中说。但她指出,奢侈品行业将展现出弹性,“通过调整运营和重新定义理念来满足新客户的需求,同时保持和消费者的关联度。”

  贝恩预计,明年全球个人奢侈品行业将出现反弹,增长率可达到10%-19%,这取决于宏观经济状况、疫情形势以及消费者的消费意愿等因素。

  疫情导致停产停工后,网上个人奢侈品销售额有所上升,而实体店蒙受了很大损失。报告显示,今年网上销售额占比较2019年的12%几乎翻了一番,达到23%,总价值从2019年的330亿美元增加到490亿美元。

  按地区来看,中国内地是全球唯一一个个人奢侈品消费实现增长的地区,同比增长45%,至440亿元。欧洲地区表现最差,个人奢侈品消费较2019年下降了36%,至570亿欧元。整个美洲地区的消费下降了27%,至620亿美元。


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