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体育用品专卖店放下身段打“亲民”牌(组图)


发布者:bbin直营现金网 日期:2021-05-11 03:19


  昨天,离体场育场路不远的一家运动名品城前,一溜打折小推车一字排开,波特、乔丹、耐克、阿迪达斯等各个国内外品牌的运动商品正在低价甩卖,几个年轻学生和大伯大妈在一堆堆衣服、鞋子里挑来拣去,好不热闹。

  不久前,多家国内体育用品企业陆续宣布,由于企业营业额同比下滑明显,2013年将减少实体门店。其中,安踏体育今年将继续减少475家—575家门店,特步今年拟关闭100—200家门店,德国彪马将关闭90多家不盈利店铺。全球第一大运动品牌耐克,也计划在今年开出40—50家自营工厂店,用来“清库存”。

  昨日,记者走访了杭州体育场路上的一些体育品牌门店。虽然耐克、阿迪、特步等品牌都打出了“满就送”、“新品折扣”、“女人节满就送”等促销广告,二折起、五折起并不鲜见,但门店内仍顾客寥寥。回想从前,哪怕是年终大促,阿迪、耐克、彪马等国际运动品牌的价格都是相当坚挺,难以撼动的。

  走进“特步体育”,店内商品种类、款式都不多 。“随便看看,全场5折。现在满300元送150元、满500元送800元、满700元送1200元本店抵价券,划算得很呢。”营业员热情地介绍着。

  面对着国内品牌的打折扫货,国外品牌也不甘示弱。体育场路上一家耐克门店,“全场两折起”的大告示贴占据了大半个玻璃门。走进店里,记者看到,服装、鞋子、包等各个品种的货品摆放得满满当当。一位营业员对记者说,从2011年起,这家店就从“正价店”转型成了“折扣店”,主要是因为库存积压太多。

  价格“波动”也出现在彪马商品上。近日,杭州武林银泰彪马专柜打出了部分商品8折的告示。专柜人员告诉记者,平时这个力度的打折不常有,即使在彪马折扣店也不一定买得到低于8折的货。

  在天猫上,记者看到,一家专门从事运动品牌的网店里,耐克的一款休闲板鞋,原本售价559元/双,现在网店促销价476元/双,而武林银泰门店售价889元/双。也就是说,同样一双鞋,网店比实体门店售价便宜了413元,接近于五折。

  该网店店主告诉记者,他们拿货的渠道与商场渠道相同,全部是正品。多数从上海、北京、深圳三地发货,那些“白菜价”的商品多数是“库存货”,再加上没有店面租金的分摊,价格自然比实体店便宜很多。

  有专家表示,眼下体育品牌“折扣甩货”、“持续关店”,虽为无奈之举,但不失为一次渠道调整的机会。品牌企业应该主动在产品、品牌、管理等方面积极变革、提升。比如为了应对库存危机,许多服装品牌正积极建立电商渠道,通过网络低价销售。去年“双十一”当天,许多品牌日销售额都以亿元来计算,清库存效果明显。

  杭州一位波特品牌经销商告诉记者,波特在杭州的实体门店基本上维持在二十家左右。每年会根据销售业绩,关掉一些生意差的店,再开新店。“近几年的生意只能说是平淡,网络销售渠道对实体店的冲击更是不可阻挡。”这位经销商坦言。

  据相关统计,去年全国关掉的体育用品专卖店超过3000家。目前,关店潮已经成为这个行业难以摆脱的趋势。

  一名投行人士透露,“一些体育品牌此前为了冲击上市,取得较高发行市盈率,不惜下血本大量开店。现在纷纷关店,不过是被资本市场绑架的无奈之举。”

  关键之道体育资讯公司首席顾问和CEO张庆表示,“体育品牌盲目扩张,其实是资本驱动造成的恶果。现在大家都不得不断臂求生。整个行业将迎来一轮大洗牌,目前就看哪一家品牌改革坚决。”


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